В связи с последними событиями рынок интернет-рекламы в России довольно сильно меняется. Под эти изменения нужно подстраиваться и маркетологам, а иначе есть риск слить бюджет или не обеспечить нужный поток клиентов бизнесу.
Мы подготовили небольшие рекомендации по действию для SEO-специалистов, маркетологов и владельцев бизнеса, в зоне ответственности которых находится продвижение сайта в естественных результатах поиска, то есть SEO.
Давайте начнём.
Что уже произошло в России на текущий момент:
В следствие всего этого идет перераспределение рекламного бюджета, что косвенно подтверждает значительно увеличившееся время модерации рекламных объявлений ВКонтакте. Аналогичную ситуацию сейчас можно наблюдать и в Яндекс.Директе, куда переходят бюджеты из Google Ads.
Во-первых, не паниковать. Если в контекстной и таргетированной рекламе наблюдается повышение конкуренции, а сама реклама становится менее эффективной чем раньше, то в SEO ситуация совершенно иная: эффективность этого канала теперь станет значительно выше, чем раньше.
Во-вторых, менять свою стратегию, если её текущее состояние этого требует. Один из важнейших новых принципов, на котором она должна основываться, заключается в том, что результаты поиска Google сейчас имеют наибольший CTR из-за того, что в поиске отключена реклама. А стоит напомнить, что, по данным Statcounter, большая часть поискового трафика в России — это трафик Google (51,84%).
Итак, мы рекомендуем временно отказаться от тех работ, которые окажут эффект на Яндекс, а также от того, что работает в Google, но на очень большой перспективе. Сюда относятся:
Вместо этого стоит заняться тем, что может дать быстрый результат в Google:
Также не забывайте, что в текущих реалиях особенно важно, чтобы поисковые системы как можно скорее обнаруживали изменения на сайте. Поэтому им обязательно нужно сообщать о таких изменениях:
— обновляя дату изменения страниц в карте сайта,
— отправляя измененные страницы на переобход в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере.
Позитивный исход: вся эта история закончится, начнется оттепель в международных отношения и постепенно санкции начнут снимать. В таком случае в поиск Google постепенно обратно вернется реклама, а также станет доступна реклама в YouTube, Instagram и Facebook. Это, конечно, возможно, но скорее всего не в ближайшее время.
Из негативных исходов, пожалуй, возможны только два варианта:
Мы считаем именно для того, чтобы избежать этого Google и отключил рекламу в поиске. Риск блокировки связан с распространением большого числа информации сомнительного содержания, освещающей происходящие события. Против чего даже был принят закон о фейках.
Вероятность блокировки на наш взгляд крайне мала, но если такое случится, многие пользователи по-прежнему будут пользоваться Google через VPN. При этом часть аудитории все-таки перейдет в Яндекс, а потому стратегию снова придется менять, снижая значимость роста видимости и позиций в Google в сравнении с Яндексом.
Самый жесткий сценарий. Крайне маловероятно, что это сделает сама Россия, но в качестве санкций со стороны других стран такой вариант все-таки возможен.
Если ваша аудитория — пользователи из России, то застраховаться от проблем с доступностью сайта можно, создав зеркало (копию) сайта на российском национальном домене (.ru, .su или .рф). Кстати прямо сейчас в работе законопроект, благодаря которому продлить национальные домены можно будет только через Госуслуги. Зарегистрируйте заркало и пока закройте его HTTP-авторизацией от пользователей и поисковых систем. Держите его на случай отключения, чего, мы надеемся, не произойдет.
Многие украинские компании, владеющие сервисами из джентельменского набора SEO-специалистов, начали приостанавливать работу с росиийскими IP-адресами или аккаунтами, зарегистрированными из России и Беларуси. Большинство ввели запреты с возможностью потратить оставшиеся средства, но есть и те, кто посто отобрал оставшиеся средства и начал блокировать доступ.
Печально это делать, но мы рекомендуем заменить украинские сервисы на их близкие аналоги:
🇺🇦 Netpeak Spider >> 🇬🇧 Screaming Frog SEO Spider (у нас есть по нему курс) — через VPN, 🇷🇺 SiteAnalyzer.
🇺🇦 Serpstat >> 🇷🇺 Keys.so.
Если вам требуется помощь с продвижением сайта, то мы готовы бесплатно подсказать, что нужно делать в вашей ситуации. Задать вопрос можно в телегам @ilya_rocket или на почту ilya@rocket-agency.pro.
Успеха вашему бизнесу в такое непростое время!
