Написать нам
Агентство Как SEO выжить в 2022

Что уже произошло в России на текущий момент:

Facebook заблокирован
С 4 мар­та 2022 года Рос­ком­над­зор при­нял ре­ше­ние о бло­ки­ров­ке со­циа­льной се­ти Facebook (Meta Platforms) на тер­ри­то­рии Рос­сии.
Instagram заблокирован
С 11 марта 2022 года Рос­ком­над­зор зая­вил, что дос­туп к Insta­gram на тер­ри­то­рии Рос­сий­ской Фе­де­ра­ции бу­дет ог­ра­ни­чен.
Facebook не отображает рекламу
С 4 мар­та Facebook не по­ка­зы­ва­ет рек­ла­му поль­зо­ва­те­лям из Рос­сий­ской Фе­де­ра­ции.
Instagram не отображает рекламу
Instagram вмес­те с Facebook не по­ка­зы­ва­ет рек­ла­му поль­зо­ва­те­лям из Рос­сий­ской Фе­де­ра­ции с 4 марта.
YouTube не отображает рекламу
C 4 мар­та ком­па­ния Alphabet (Google) при­ос­та­но­ви­ла про­да­жу он­лайн-рек­ла­мы в Рос­сии на плат­фор­ме YouTube.
Google не отображает рекламу
Google Ads прек­ра­тил ра­бо­ту в Рос­сии, то есть про­па­ла рек­ла­ма из по­ис­ка.
Выросла аудитория ВКонтакте
По последним данным ежедневная суточная активная аудитория ВКонтакте с 21 ферваля выросла на 300 000 пользователей.

В следствие всего этого идет перераспределение рекламного бюджета, что косвенно подтверждает значительно увеличившееся время модерации рекламных объявлений ВКонтакте. Аналогичную ситуацию сейчас можно наблюдать и в Яндекс.Директе, куда переходят бюджеты из Google Ads.

Что делать

Во-первых, не паниковать. Если в контекстной и таргетированной рекламе наблюдается повышение конкуренции, а сама реклама становится менее эффективной чем раньше, то в SEO ситуация совершенно иная: эффективность этого канала теперь станет значительно выше, чем раньше.

Во-вторых, менять свою стратегию, если её текущее состояние этого требует. Один из важнейших новых принципов, на котором она должна основываться, заключается в том, что результаты поиска Google сейчас имеют наибольший CTR из-за того, что в поиске отключена реклама. А стоит напомнить, что, по данным Statcounter, большая часть поискового трафика в России — это трафик Google (51,84%).

Итак, мы рекомендуем временно отказаться от тех работ, которые окажут эффект на Яндекс, а также от того, что работает в Google, но на очень большой перспективе. Сюда относятся:

Коммерческие факторы
Турбо-страницы от Яндекса
AMP-страницы от Google
Долгосрочное наращивание ссылок
Скорость загрузки на 100%
Снижение спамности текста
Исправление мелких технических ошибок

Вместо этого стоит заняться тем, что может дать быстрый результат в Google:

Микроразметка для расширенных сниппетов
Включение эмодзи в сниппеты
Расширение структуры сайта
Оптимизация SEO-значимых тегов
Текстовая оптимизация страниц
Скорость загрузки не менее 30%
Быстрое наращивание ссылок

Также не забывайте, что в текущих реалиях особенно важно, чтобы поисковые системы как можно скорее обнаруживали изменения на сайте. Поэтому им обязательно нужно сообщать о таких изменениях:

— обновляя дату изменения страниц в карте сайта,

— отправляя измененные страницы на переобход в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере.

Чего ждать

Позитивный исход: вся эта история закончится, начнется оттепель в международных отношения и постепенно санкции начнут снимать. В таком случае в поиск Google постепенно обратно вернется реклама, а также станет доступна реклама в YouTube, Instagram и Facebook. Это, конечно, возможно, но скорее всего не в ближайшее время.

Из негативных исходов, пожалуй, возможны только два варианта:

1. Блокировка поиска Google в России

Мы считаем именно для того, чтобы избежать этого Google и отключил рекламу в поиске. Риск блокировки связан с распространением большого числа информации сомнительного содержания, освещающей происходящие события. Против чего даже был принят закон о фейках.

Вероятность блокировки на наш взгляд крайне мала, но если такое случится, многие пользователи по-прежнему будут пользоваться Google через VPN. При этом часть аудитории все-таки перейдет в Яндекс, а потому стратегию снова придется менять, снижая значимость роста видимости и позиций в Google в сравнении с Яндексом.

2. Отключение России от интернета

Самый жесткий сценарий. Крайне маловероятно, что это сделает сама Россия, но в качестве санкций со стороны других стран такой вариант все-таки возможен.

Если ваша аудитория — пользователи из России, то застраховаться от проблем с доступностью сайта можно, создав зеркало (копию) сайта на российском национальном домене (.ru, .su или .рф). Кстати прямо сейчас в работе законопроект, благодаря которому продлить национальные домены можно будет только через Госуслуги. Зарегистрируйте заркало и пока закройте его HTTP-авторизацией от пользователей и поисковых систем. Держите его на случай отключения, чего, мы надеемся, не произойдет.

Чем заменить украинские сервисы

Многие украинские компании, владеющие сервисами из джентельменского набора SEO-специалистов, начали приостанавливать работу с росиийскими IP-адресами или аккаунтами, зарегистрированными из России и Беларуси. Большинство ввели запреты с возможностью потратить оставшиеся средства, но есть и те, кто посто отобрал оставшиеся средства и начал блокировать доступ.

Печально это делать, но мы рекомендуем заменить украинские сервисы на их близкие аналоги:

🇺🇦 Netpeak Spider >> 🇬🇧 Screaming Frog SEO Spider (у нас есть по нему курс) — через VPN, 🇷🇺 SiteAnalyzer.

🇺🇦 Serpstat >> 🇷🇺 Keys.so.

🇺🇦 Ahrefs >> 🇷🇺 SEMRush, 🇷🇺 MegaIndex.

🇺🇦 SE Ranking >> 🇷🇺 Топвизор, 🇷🇺 SEOWORK.

Поддержка бизнеса

Если вам требуется помощь с продвижением сайта, то мы готовы бесплатно подсказать, что нужно делать в вашей ситуации. Задать вопрос можно в телегам @ilya_rocket или на почту ilya@rocket-agency.pro.

Успеха вашему бизнесу в такое непростое время!

Илья Горбачев - автор SEO Rocket
Автор гайда
Илья Горбачев
Управляющий партнёр в Rocket Agency.

Продвигал основные сайты таких компаний как ВТБ, Альфа-Банк, Газпром АГНКС, Технопарк, Напитки мира, BMW Борисхоф и Завод Вектор.

Спикер конференций Optimization в Сколково, Merge в Иннополисе, SEO без воды и многих других.